作者丨冯瑶

近日，2024年奥运营销战已经打响，各大品牌纷纷摩拳擦掌，通过赞助和营销活动提升影响力。据外媒报道，2024年巴黎奥运会将是2016年以来首次场馆爆满的奥运会，也将成为迄今为止规模最大的夏季奥运会之一。

体育营销一直是食品快消企业重点布局的板块，今年头部企业对于奥运的赞助热情也丝毫未减。

例如，君乐宝宣布成为中国十大国家队的官方合作伙伴；伊利举办了“双奥伊利共赴巴黎”的主题活动并邀请了多位知名运动员参与；蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴，覆盖多项奥运赛事，展现了其全球视野。

值得一提的是，作为新晋选手，同时也是植物蛋白饮料的领军企业，六个核桃的奥运营销一出场便吸引了记者的关注。

通过签约乒乓球世界冠军许昕为品牌推荐官，六个核桃发起了一系列主题为“六个核桃为中国健儿加油！”的创新营销活动，不仅提升了品牌曝光和消费者心智认知，还在竞争激烈的市场中树立了独特的场景定位，为其吸引更多的潜在消费者。

本文将从产品价值焕新、场景价值拓展和品牌价值升维几个角度出发，解析六个核桃的奥运营销策略及其背后的深层逻辑。

牵手乒乓球冠军许昕

全新定义“冠军品质”

7月10日，六个核桃正式官宣乒乓球世界冠军许昕为品牌推荐官。

许昕，中国乒乓球界的顶级选手，拥有多次世界大赛冠军的辉煌战绩，不仅在中国体育界享有盛誉，更在广大消费者中拥有深厚的粉丝基础。

六个核桃，自品牌创立以来，始终以提供高质量的健康饮品为目标，倡导“智慧营养、活力健康”的生活方式。

业内人士分析，六个核桃选择许昕作为品牌推荐官，不仅是基于他在体育领域的成就，更因为他在公众眼中的形象和六个核桃的品牌理念高度一致。

六个核桃一直强调通过天然核桃的营养来支持脑力和体力的健康，而许昕作为一名优秀的运动员，代表了身体和精神的双重力量。通过许昕，六个核桃能够更有效地向消费者传递品牌的健康理念，强化品牌在消费者心中的健康形象。

品牌推荐官在品牌传播中的作用不可小觑。在奥运营销中，体育明星的背书能极大增强品牌的可信度和吸引力。六个核桃此举，正是希望通过许昕的形象和影响力，传递品牌的核心理念，提升品牌形象和市场竞争力。

在深化品牌与体育精神融合的同时，六个核桃借此全新定义“冠军品质”，进一步彰显其在核桃乳领域的行业领先地位。

一直以来，六个核桃以其卓越的产品品质赢得了消费者的信赖。其生产过程中精选优质核桃，确保每一瓶核桃乳都蕴含丰富的营养成分，特别是对大脑有益的脂肪酸和抗氧化成分。

在生产工艺上，六个核桃采用先进的榨取和加工技术，最大限度地保留了核桃的天然营养成分，保证了产品的纯正和高质量。这种对品质的极致追求，使六个核桃在市场上树立了健康营养的品牌形象。

签约乒乓球世界冠军许昕为品牌推荐官，是六个核桃对“冠军品质”的再次生动诠释，许昕的顽强拼搏精神和卓越成就，与六个核桃产品一贯追求的高品质、高标准不谋而合。

“打球要用脑”

拓展消费场景覆盖

与此同时，六个核桃推出“打球要用脑”的主张，将体育精神与生活场景深度绑定与融合。

乒乓球作为中国国民级的运动，在国人心目中有着极高的人气基础。街边、学校、小区、运动场，处处都能看到乒乓球台的身影，而且乒乓球运动老少咸宜，甚至居家都可以全家动起来，任何人都可以轻松上手，来上几个回合。

乒乓球运动不仅可以锻炼我们的体魄，还能锻炼我们的思维能力。乒乓球手在发球时需要思考如何运用手臂的细微动作投出各种变幻莫测的球，而规律的有氧运动和有一定技巧性的复杂运动相结合，不仅需要大脑进行思考，同时也能起到锻炼大脑的作用。

上述人士表示，通过这一口号，六个核桃成功将品牌的功能性利益与消费者的生活场景结合起来，进一步唤醒消费者在“打球要用脑”场景下的品牌联想。

为此，六个核桃也正在全面开启覆盖2024年奥运期间线上线下的全民传播。

在创意方面，六个核桃推出了许昕的宣传视频和海报，通过生动的视觉效果，吸引观众的注意力和情感共鸣。视频不仅体现了“为中国健儿加油”的民族情感，也进一步加强“打球要用脑”这一场景关联的曝光。

除此之外，六个核桃选择了高铁、机场、央视、卫视、新潮、OTT等多个高势能媒体平台进行集中投放，而高势能媒体全域投放的核心在于通过多渠道、多平台的协同发力，确保品牌信息能够在不同场景下触达不同的受众群体，强化消费者的认知和记忆。

品牌价值升维

提升市场竞争力

2024年的市场经济环境充满挑战和机遇。有人说，这是有史以来经济最坏的一年，但同时也有人说，这将是接下来十年里经济最好的一年。

对于快消品品牌来说，虽然厂商都在面临着同样巨大的挑战，但对于未来，我们要做好充足的准备，整体萎缩的市场，并不意味着没有增长的机会，内卷式增长的时代，拼的是经营质量，拼的是你要保持在场。

奥运营销的加持，不仅推动了六个核桃品牌价值的再次升维，也为其赢得了宝贵的、提升市场份额的发展机会。

巴黎奥运会是疫情之后首次观众全面回归看台的第一届夏季奥运赛事，六个核桃打响奥运第一枪，签约乒乓球世界冠军，为中国健儿加油！体育营销是手段而非目的。奥运会对于品牌而言依然是与奥运观众建立深度链接的机会，而如何将体育所带来的流量转化为真正的生意增量，才是品牌最终的关注点。

从产品和场景维度上，在奥运期间各种广告和宣传活动中，六个核桃不断强调其产品的“真材实料”和“冠军品质”，通过关联顶级运动赛事和运动员，消费者在潜移默化中对六个核桃的产品品质形成了更高的认知和认可，认为其不仅适合日常饮用，还能满足高强度脑力和体力活动的营养需求。

从消费者情感方面，奥运会是全民关注的盛事，六个核桃通过助力中国健儿、宣传“为中国健儿加油”等口号，成功激发了消费者的民族情感和荣誉感。这样的情感共鸣，能够有效地提升品牌的亲和力，增加消费者对品牌的情感依赖和忠诚度。

六个核桃的奥运营销策略，通过产品价值、场景价值、品牌价值多个维度，成功在数亿级消费者心智中深植了高品质、健康营养的品牌形象，借此契机，不仅实现品牌影响力的飞跃，对于缩量时代下的市场经济，也无疑注入了一针强心剂。