体育营销是指将体育产业与商业综合运营，通过各种市场手段推动品牌的传播与价值的实现。尽管受到疫情的影响，体育产业面临挑战，但体育营销仍然是一个充满活力的领域。

现状

1. 体育赛事仍然是吸引观众和赞助商的重要平台。尽管部分赛事推迟或取消，但随着疫情逐渐控制，赛事的规模逐渐恢复，吸引大量关注。

2. 体育明星的影响力持续增强。越来越多的品牌与体育明星合作，通过明星效应来提升品牌知名度与市场份额。

3. 数字化营销工具的广泛运用。随着移动互联网的发展，社交媒体等数字平台成为体育营销不可或缺的工具，帮助品牌与粉丝建立更紧密的连接。

趋势

1. 内容营销将成为重要手段。体育营销将更加关注内容创作与传播，借助视频、直播等形式进行品牌宣传与互动。

2. 体育赛事将更多地走向数字化。线上直播、虚拟赛事等将成为未来体育赛事的重要形式，吸引更多年轻观众和赞助商。

3. 体育产业与健康产业的融合。健康意识日益增强，体育产业将更多关注健康、运动和生活方式，与健康产业形成合作共赢的格局。

建议

1. 品牌需要更具创新性。在激烈的市场竞争中，品牌需要不断创新，开拓新的营销模式，与体育产业紧密合作，赢得消费者的青睐。

2. 加强数字化营销能力建设。品牌应该善于利用各种数字化工具，建立精准定位的营销策略，提升参与度和互动性。

3. 关注社会热点与消费趋势。体育市场是一个充满变数的领域，品牌需要密切关注社会热点和消费趋势，及时调整营销策略，保持市场竞争力。